金秋九月，中國(guó)汽車市場(chǎng)迎來(lái)傳統(tǒng)銷售旺季，各大車企紛紛交出月度成績(jī)單。
東風(fēng)9月銷量數(shù)據(jù)顯示，其單月銷售汽車23.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.2%，整體表現(xiàn)穩(wěn)健。值得注意的是，新能源汽車和自主品牌業(yè)務(wù)成為最大亮點(diǎn)——9月新能源車銷量突破10.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.4%；自主品牌車型銷售14.9萬(wàn)輛，同比大幅增長(zhǎng)20.7%。1-9月，自主品牌汽車?yán)塾?jì)銷售105.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.2%。
這兩大板塊的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，為東風(fēng)注入了新的發(fā)展動(dòng)能。
戰(zhàn)略成效顯著，單月銷量突破10萬(wàn)輛大關(guān)
近年來(lái)，東風(fēng)受制于行業(yè)轉(zhuǎn)型陣痛壓力，銷量已連續(xù)下滑多年。從2016年427萬(wàn)輛的巔峰萎縮至2024年的248萬(wàn)輛，減少近180萬(wàn)輛。2025年上半年，東風(fēng)終端銷量為111.6萬(wàn)輛，同比降幅10.8%，市場(chǎng)份額也從約14%降至7%。
根據(jù)東風(fēng)消息，其下半年總體目標(biāo)是挑戰(zhàn)188萬(wàn)輛，全年向300萬(wàn)輛沖刺，其中新能源汽車達(dá)成100萬(wàn)輛，自主新能源確保90萬(wàn)輛。
東風(fēng)9月新能源汽車銷售10.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.4%。這一數(shù)據(jù)表明，東風(fēng)在新能源領(lǐng)域的長(zhǎng)期布局開(kāi)始進(jìn)入收獲期。
從結(jié)構(gòu)上看，新能源銷量已占東風(fēng)當(dāng)月總銷量的44.6%，接近半壁江山，凸顯其電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的加速態(tài)勢(shì)。
具體到品牌，其中嵐圖的銷量貢獻(xiàn)不可忽視。
作為東風(fēng)旗下的高端智慧新能源品牌，嵐圖自誕生以來(lái)，在品牌打造、產(chǎn)品推出、技術(shù)創(chuàng)新、渠道建設(shè)、海外布局等方面實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，累計(jì)快速突破20萬(wàn)輛。自成立以來(lái)，嵐圖陸續(xù)推出了嵐圖FREE、全新知音、全新夢(mèng)想家等多款車型，覆蓋了SUV、MPV等細(xì)分市場(chǎng)，形成了初步的產(chǎn)品矩陣。
2024年，嵐圖汽車實(shí)現(xiàn)交付85,697輛，同比增長(zhǎng)約70%；2025年以來(lái)，嵐圖汽車更實(shí)現(xiàn)了連續(xù)5個(gè)月銷量破萬(wàn)，前7個(gè)月累計(jì)銷量達(dá)6.8萬(wàn)輛。
在高端新能源MPV領(lǐng)域，自2023年起，嵐圖夢(mèng)想家銷量多月位居新能源MPV品類月度冠軍；新能源SUV領(lǐng)域，嵐圖FREE+躋身 “20-30萬(wàn)混動(dòng)TOP3”。
嵐圖使東風(fēng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源市場(chǎng)中找到了差異化突破口。甚至在今年8月，東風(fēng)集團(tuán)股份發(fā)布公告稱，“嵐圖汽車將以介紹方式登陸港股，東風(fēng)集團(tuán)股份將同步完成私有化退市。”這標(biāo)志著東風(fēng)集團(tuán)股份及其母公司東風(fēng)汽車，將重構(gòu)集團(tuán)市值與發(fā)展重?fù)?dān)交給了嵐圖汽車。
圖片來(lái)源： 嵐圖
自主品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，結(jié)構(gòu)性調(diào)整初見(jiàn)成效
在9月銷量中，東風(fēng)自主品牌汽車銷售14.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.7%，增速遠(yuǎn)超集團(tuán)整體水平（6.2%），成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的主力軍。
1-9月累計(jì)來(lái)看，自主品牌銷量達(dá)105.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.2%，在總銷量中占比穩(wěn)步提升。這一變化標(biāo)志著東風(fēng)經(jīng)過(guò)多年結(jié)構(gòu)調(diào)整，已初步實(shí)現(xiàn)從依賴合資到自主驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型。
自主品牌的快速增長(zhǎng)，源于東風(fēng)今年以來(lái)的多次戰(zhàn)略性調(diào)整。
進(jìn)入2025年，東風(fēng)的人事調(diào)整與架構(gòu)重構(gòu)步伐進(jìn)一步加快。
7月22日，東風(fēng)召開(kāi)領(lǐng)導(dǎo)班子（擴(kuò)大）會(huì)，正式通告周鋒任東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、黨委常委。周鋒作為東風(fēng)汽車的“老人”，自2004年加入東風(fēng)日產(chǎn)技術(shù)中心以來(lái)，便在集團(tuán)內(nèi)多個(gè)重要崗位擔(dān)任要職，積累了豐富的管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)背景。他的到任，將進(jìn)一步強(qiáng)化東風(fēng)汽車的管理團(tuán)隊(duì)，為公司的發(fā)展提供有力保障。
與此同時(shí)，東風(fēng)內(nèi)部架構(gòu)也在加速重構(gòu)。
6月26日，奕派汽車科技公司正式成立，旗下奕派、納米、風(fēng)神三個(gè)品牌形成聯(lián)動(dòng)，共同推進(jìn)東風(fēng)汽車自主新能源的發(fā)展。這一舉措不僅彰顯了東風(fēng)在新能源領(lǐng)域的雄心壯志，也為其實(shí)現(xiàn)“2025年整體銷量重回300萬(wàn)輛、挑戰(zhàn)320萬(wàn)輛，其中新能源車超100萬(wàn)輛”的目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
結(jié)語(yǔ)：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，持續(xù)創(chuàng)新是關(guān)鍵
總體來(lái)看，東風(fēng)9月銷量數(shù)據(jù)傳遞出積極信號(hào)——新能源與自主品牌的雙輪驅(qū)動(dòng)模式正逐步成熟，為企業(yè)邁向高質(zhì)量增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。
在汽車產(chǎn)業(yè)百年未有之大變局下，東風(fēng)能否憑借技術(shù)突破與戰(zhàn)略定力，在電動(dòng)智能新賽道上持續(xù)領(lǐng)先，仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。
未來(lái)，隨著價(jià)格戰(zhàn)加劇、技術(shù)迭代加速，東風(fēng)需進(jìn)一步強(qiáng)化核心技術(shù)的自主可控、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并深化體制機(jī)制改革，以應(yīng)對(duì)更加復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。對(duì)于中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)而言，東風(fēng)的轉(zhuǎn)型路徑無(wú)疑提供了一個(gè)觀察行業(yè)變革的重要樣本。