根據(jù)抖音電商最新發(fā)布《2025抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，直播電商成為促進(jìn)非遺好物銷售的重要驅(qū)動(dòng)力，該平臺(tái)售出非遺產(chǎn)品超65億單，其中，商家店播已成為主流模式。從消費(fèi)者偏好來(lái)看，“00后”和“90后”成為非遺消費(fèi)主力軍。
報(bào)告顯示，在過(guò)去一年里，超65億單的銷量展示非遺好物線上銷售市場(chǎng)潛力。直播電商在非遺商品銷售中扮演了關(guān)鍵角色，非遺商家直播成交額中，高達(dá)63%的成交來(lái)自店播模式；超10個(gè)非遺商家通過(guò)店播模式，成交額突破千萬(wàn)元。
除了“興趣發(fā)現(xiàn)”，非遺消費(fèi)偏好也呈現(xiàn)出“主動(dòng)選購(gòu)”的特征，搜索、商城等貨架場(chǎng)景在非遺商品銷售中的作用凸顯。從非遺好物消費(fèi)熱度來(lái)看，手工小麻花、傳統(tǒng)糕點(diǎn)等非遺美食憑借獨(dú)特風(fēng)味與匠心工藝穩(wěn)居前列，宜興紫砂、景德鎮(zhèn)陶瓷、武夷巖茶等傳統(tǒng)工藝品和特色茶葉也深受消費(fèi)者喜愛(ài)。在最受歡迎的非遺相關(guān)店鋪中，楊先生官方旗艦店、祥禾餑餑鋪官方旗艦店等憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的口碑脫穎而出。此外，景德鎮(zhèn)陶瓷集聚區(qū)、佛山年份茶集聚區(qū)等成為最受歡迎的傳統(tǒng)工藝類非遺產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，而上海、北京、重慶、廣州、成都則是購(gòu)買非遺好物最多的城市
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音搜索對(duì)非遺商品成交量的帶動(dòng)效果顯著，同比增長(zhǎng)51%。同時(shí)，商城豐富的商品展示形式和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，吸引了眾多消費(fèi)者瀏覽和購(gòu)買非遺好物，抖音商城帶動(dòng)非遺商品成交額同比增長(zhǎng)42%。
值得關(guān)注的是，在非遺消費(fèi)人群中，“00后”和“90后”成為主力軍。其中，“00后”購(gòu)買非遺好物的訂單量占比達(dá)21.3%，“90后”占比更是高達(dá)38.9%，這表明年輕一代對(duì)非遺文化的認(rèn)同感和消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)。中華老字號(hào)亦借力店播煥發(fā)新生機(jī)。報(bào)告顯示，在最受歡迎的店播中華老字號(hào)品牌中，回力、鳳凰牌、老廟、海天、云南白藥等品牌憑借經(jīng)典的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和深厚的品牌底蘊(yùn)，吸引了大量消費(fèi)者。