5 月 12 日消息，《山上》獨(dú)家獲悉京東已與小紅書(shū)達(dá)成合作，未來(lái)幾日內(nèi)即將官宣。據(jù)悉，雙方合作方式或與此前淘天合作類似，小紅書(shū)內(nèi)的商品鏈接也可直接跳轉(zhuǎn)至京東頁(yè)面。京東向《山上》證實(shí)該消息屬實(shí)。小紅書(shū)未予置評(píng)。在阿里跟隨京東秒送推出“淘寶閃購(gòu)”之后，京東也追隨阿里瞄向了小紅書(shū)。

此前，小紅書(shū)已與淘寶天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出“紅貓計(jì)劃”，雙方稱將進(jìn)一步開(kāi)放融合，打通從種草到購(gòu)買的全鏈路，共同推動(dòng)商家生意增長(zhǎng)。這被視作是小紅書(shū)加快商業(yè)化進(jìn)程、擴(kuò)大內(nèi)容開(kāi)放以及補(bǔ)足自身電商短板的重要一步。

在此之前，小紅書(shū)曾在電商板塊有過(guò)諸多探索，但效果不盡如人意。最早平臺(tái)推出的自營(yíng)電商產(chǎn)品“小綠洲”“福利社”已于兩年前先后關(guān)停。此后小紅書(shū)轉(zhuǎn)向平臺(tái)電商，先后喊出“買手時(shí)代”“生活方式電商”等概念，試圖在內(nèi)卷的電商價(jià)格戰(zhàn)中錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

但在電商平臺(tái)們整體價(jià)格戰(zhàn)的背景下，很難說(shuō)小紅書(shū)主打的生活方式概念還能收獲消費(fèi)者的青睞。去年 618 期間，小紅書(shū)一度在低價(jià)上加碼，推出“買貴 3 倍賠”等活動(dòng)，同時(shí)也吸引不少低價(jià)白牌商家入駐。《山上》此前體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，不少小紅書(shū)上的白牌商家來(lái)自于 1688 等平臺(tái)，相同產(chǎn)品較原有平臺(tái)價(jià)格要高出不少。

幾年電商探索之后，小紅書(shū)從去年底開(kāi)始逐漸加大平臺(tái)生態(tài)開(kāi)放力度，先后與京東聯(lián)盟、唯品會(huì)、淘寶聯(lián)盟、美團(tuán)等平臺(tái)達(dá)成合作，推出小紅盟（京東）、小紅鏈（唯品會(huì)）、小紅星（淘寶）以及小紅團(tuán)（美團(tuán)）等產(chǎn)品，但這些合作仍停留在商家的種草營(yíng)銷層面，未直接打通從種草到購(gòu)買的閉環(huán)。

5 月 7 日淘寶天貓與小紅書(shū)達(dá)成的進(jìn)一步戰(zhàn)略合作，可以看作是小紅書(shū)此前開(kāi)放生態(tài)的升級(jí)版本。和此前的營(yíng)銷層面合作不同，淘天與小紅書(shū)的“紅貓計(jì)劃”可以直接讓商家在小紅書(shū)筆記下方加入“廣告掛鏈”功能，用戶點(diǎn)擊投放內(nèi)容可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶天貓的購(gòu)買頁(yè)面。

小紅書(shū)此前向媒體表示，今年小紅書(shū)的種草發(fā)展重點(diǎn)是“種草全鏈路升級(jí)”，因此，從“小紅星”到“紅貓計(jì)劃”，是小紅書(shū)商業(yè)系統(tǒng)的更新迭代，也是對(duì)商家切實(shí)經(jīng)營(yíng)訴求的直接回應(yīng)。