“加長(zhǎng)的6座版Model Y不會(huì)有冰箱彩電大沙發(fā)。”位于北京北五環(huán)外的一家特斯拉直營(yíng)店工作人員告訴《汽車商業(yè)評(píng)論》。
他說：“也不會(huì)像國(guó)內(nèi)品牌這么舒適。如果客人想買特斯拉，但又想要其他品牌的冰箱彩電，我們會(huì)建議客人改裝，其實(shí)頂多再花3萬元，即便這樣，整個(gè)車價(jià)也沒超過30萬元，同時(shí)你還擁有了特斯拉的三電系統(tǒng)。”
這位工作人員繼續(xù)解釋道：“特斯拉絕不可能在二排安裝屏幕，我們考慮的是萬一出現(xiàn)交通事故，這個(gè)配置會(huì)增加額外傷害。特斯拉首要考慮的是安全，大部分成本都放在這上面，所以不會(huì)有那些配置。另外，有些配置比如秒變大床，一年能用幾次？為了使用頻率這么低的需求增加成本，不是特斯拉的風(fēng)格。”
2025年7月16日，特斯拉官宣Model Y加長(zhǎng)版，官宣形式簡(jiǎn)單到只有兩張照片以及寥寥三字“金秋見”。
這個(gè)時(shí)間剛好在樂道L90預(yù)發(fā)布之后的第7天，離理想i8的7月29日發(fā)布會(huì)還差13天。這一消息多少讓樂道和理想承壓，準(zhǔn)確地說，是讓整個(gè)純電中大型SUV品類里的競(jìng)品感受到了壓力。
實(shí)際上，中國(guó)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)是刺刀見紅。
樂道L90于7月10日在合肥完成預(yù)售發(fā)布會(huì)，預(yù)售價(jià)（含電池）為27.99萬元，電池租賃價(jià)為19.39萬元。這一價(jià)格把蔚來系的六座純電直接降到了20萬元以下。
新車于第二日在直營(yíng)店展出，據(jù)說當(dāng)天吸引了大批人流。
但這款車目前只能靜態(tài)觀賞，要等到7月23日，門店才能試駕，而7月30日發(fā)布最終上市價(jià)格。
一月內(nèi)同一款車兩次上市發(fā)布會(huì)，樂道內(nèi)部人士向《汽車商業(yè)評(píng)論》解釋：樂道品牌的知名度還不夠，通過兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，多一次機(jī)會(huì)和消費(fèi)者溝通。
這也意味著樂道L90最終上市價(jià)格有低于預(yù)售價(jià)的可能，因?yàn)槔硐雐8的發(fā)布會(huì)定在了7月29日。不過，理想i8展車已于7月18日到店。
每座城市有理想i8展車的直營(yíng)店并不多。北京僅有兩家店，一家是華熙零售中心店，另一家是祥云小鎮(zhèn)理想店。
理想此次在店內(nèi)單獨(dú)開辟出一處，設(shè)有圍欄，像賣奢侈品一樣設(shè)有保安和工作人員，需預(yù)約才能進(jìn)入看車，并指派銷售人員講解。
當(dāng)天下午，現(xiàn)場(chǎng)前來看車的人群和理想自己的家庭目標(biāo)用戶相似度很高。很多都是帶著孩子前來看車，而孩子們一上車被二排的大屏馬上吸引住了。
i8的內(nèi)飾與理想L8的重合度很高，主要亮點(diǎn)在于座椅提升了更多舒適性與包裹性，二排的屏幕比L8更大更高清。駕駛位為駕駛者提供了單獨(dú)的音區(qū)，導(dǎo)航過程中，相關(guān)提示音只能駕駛者聽見，避免了對(duì)其他乘客聽音樂或看劇的影響。
北京順義祥云小鎮(zhèn)，樂道直營(yíng)店和理想直營(yíng)店離得不遠(yuǎn)。樂道店工作人員告訴《汽車商業(yè)評(píng)論》，來店的消費(fèi)者一般都是看完i8后過來，或者看完樂道L90再去看i8。
理想工作人員則告訴《汽車商業(yè)評(píng)論》，理想i8不可能定價(jià)太低，他認(rèn)為在30萬元至40萬元之間。但面對(duì)市場(chǎng)上包括樂道L90的同類競(jìng)品，這一價(jià)格將非常考驗(yàn)理想的品牌力。
理想的另一款純電車型i6將于9月發(fā)布，這款車略小一點(diǎn)，定價(jià)區(qū)間估計(jì)在20萬元-30萬元之間。理想i8也許更多承擔(dān)了品牌力的意義，i6才是主銷擔(dān)當(dāng)。
2025年4月上海車展期間，L90首次亮相。當(dāng)時(shí)未開放車內(nèi)，但展車已完整展示外觀設(shè)計(jì)。并通過蔚來汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李斌和產(chǎn)品負(fù)責(zé)人俞斌在前備廂拿魚竿釣魚的場(chǎng)景演示，給出了這款車的記憶點(diǎn)。
隨后官方逐步披露L90擁有240L前備廂、900V高壓平臺(tái)等關(guān)鍵產(chǎn)品特性。
5月23日起，官方通過社交媒體等渠道陸續(xù)公布L90的相關(guān)數(shù)據(jù)，比如能耗、續(xù)航、空間配置等關(guān)鍵參數(shù)，包括14.5kWh/100km電耗、CLTC綜合續(xù)航702km、最大后備廂擴(kuò)展至2161L等，并明確電池來自寧德時(shí)代，具備5C超充能力。
同為大型SUV，樂道L90比理想i8大。L90長(zhǎng)寬高分別為5145mm、1998mm、1766mm，軸距3110mm；理想i8長(zhǎng)寬高的尺寸分別為5085mm、1960mm、1740mm、軸距為3050mm。
但是，國(guó)內(nèi)新能源中大型SUV的開創(chuàng)者是理想。它之前的第一款車型理想ONE車長(zhǎng)超過5米，當(dāng)年第三排座椅的空間舒適性超過同期其他競(jìng)品，售價(jià)33.8萬元，入門即頂配，當(dāng)時(shí)只有一個(gè)版本。
增程、冰箱彩電大沙發(fā)、大屏、座椅按摩……這些配置都是理想的本土原創(chuàng)，這些成為今天中大型SUV的標(biāo)配。
理想i8原本是去年下半年繼MEGA之后準(zhǔn)備上市的車型，但后來因?yàn)镸EGA被黑導(dǎo)致后續(xù)兩款純電車型i8和i6的延期。
i8的傳播最早是從2025年2月開始，傳播方式和MEGA類似，就是釋放幾張外觀圖片。之后通過李想以及理想官微不定期釋放一些信息。3月初，理想官方明確i8于7月的發(fā)布時(shí)間。
之后便是4月16日，釋放出工信部申報(bào)名單上關(guān)于i8的參數(shù)，多家媒體參與報(bào)道。
理想汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李想在一季度的財(cái)報(bào)會(huì)上曾提及，他們的風(fēng)格是所有產(chǎn)品信息僅在新品上市時(shí)一次性釋放，不會(huì)之前做過多的宣傳。
但這次理想在7月29日發(fā)布會(huì)之前先亮相展車，同時(shí)公布價(jià)格范圍并開啟預(yù)定，讓消費(fèi)者通過預(yù)約制去線下體驗(yàn)，借鑒奢侈品的銷售方式來渲染i8的高端性，這是他們與其他品牌不同的打法。
李想本人近期也通過微博征集發(fā)布會(huì)的方式以及地點(diǎn)，引發(fā)發(fā)起話題討論，保持線上和線下話題的持續(xù)預(yù)熱以及發(fā)酵，不斷拉高用戶的好奇。
2024年中國(guó)車市，大型、中大型SUV市場(chǎng)基本是新能源的天下，滲透率超過80%。大型以及中大型SUV市場(chǎng)占整個(gè)SUV市場(chǎng)的14.6%，而其增速已遠(yuǎn)高于SUV整體增速，尤其在新能源領(lǐng)域。
目前，國(guó)內(nèi)大六座SUV新能源車競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入最激烈階段，包括上述三款即將上市的車型，至少有15款極具競(jìng)爭(zhēng)力的車型進(jìn)入這個(gè)主流戰(zhàn)場(chǎng)。（詳見《雷軍尚未入局的風(fēng)口，如今廝殺正酣》）。
“近幾年5米以上SUV銷量迅猛增長(zhǎng)，與中國(guó)當(dāng)下的國(guó)情密切相關(guān)：道路越來越寬，人口結(jié)構(gòu)也在變化，家庭用車需求更加多元化，大車的需求仍將持續(xù)增長(zhǎng)。過去買車主要是為了解決出行問題，而現(xiàn)在，很多人真正把汽車當(dāng)作第三生活空間。尤其是新能源汽車的普及，讓用戶在車內(nèi)停留的時(shí)間大大增加。”一位車企高管這樣告訴《汽車商業(yè)評(píng)論》。
對(duì)此，特斯拉幾乎還是我行我素，接下來的問題是，除了冰箱、彩電、大沙發(fā)，中國(guó)車企對(duì)中大型SUV以及大型SUV將會(huì)有什么樣新的創(chuàng)新？