晉江素有“中國鞋都”之稱。上世紀(jì)八九十年代起，安踏、特步、361°、鴻星爾克等一批享譽(yù)國內(nèi)外的品牌在這里崛起。數(shù)十年過去，其中佼佼者如安踏，年?duì)I收已經(jīng)如破700億元人民幣，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。
然而，并非所有品牌都能長盛不衰，不少過往“耳熟能詳”的晉江鞋業(yè)品牌，已隨著時(shí)間的逐漸黯淡。且隨著市場日趨飽和、競爭白熱化，線下渠道成本高企，加之巨頭壟斷主流賽道，中小商家的生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓。
困境之中，生機(jī)悄然萌動(dòng)。近年來，公牛世家、大黃蜂、海峽虎等一批新興的晉江鞋業(yè)品牌，正依托拼多多等新電商平臺(tái)快速生長。它們避開與大品牌的正面交鋒，聚焦于拖鞋、童鞋、休閑鞋等細(xì)分賽道，以“質(zhì)價(jià)比”為核心競爭力，借助平臺(tái)的輕運(yùn)營模式與精準(zhǔn)流量扶持迅速崛起，形成了引人注目的“新晉江系”。
“我們不做中國的耐克，要做世界的安踏。”如公牛世家董事長陳青福所言，這些在拼多多上生長的鞋業(yè)品牌，正書寫著“新晉江”的故事。
陳青福三敗代理終掌舵
30年多年“老牛”煥新生
創(chuàng)立于1989年的公牛世家，曾親歷晉江鞋業(yè)依托“代言人+央視廣告+線下門店”模式騰飛的黃金年代，與安踏、特步等一同成長。其巔峰時(shí)期在全國擁有超千家線下門店，是晉江“鞋都”輝煌的縮影之一。
時(shí)代浪潮席卷。隨著行業(yè)馬太效應(yīng)加劇，頭部品牌不斷蠶食市場份額，不少曾有一定知名度的品牌，因定位模糊、策略失當(dāng)而陷入困境，逐漸沒落。擁有三十余年歷史的公牛世家也未能幸免。2020年前后，由于線下業(yè)務(wù)遭遇巨大沖擊，疊加品牌運(yùn)營管理問題，其市場規(guī)模持續(xù)萎縮，門店銳減至四百余家，發(fā)展步履維艱。
