智通財經(jīng)獲悉，根據(jù)Counterpoint市場監(jiān)測服務的最新研究，2025年Q1中東和非洲智能手機出貨量同比增長7%，這是該地區(qū)在經(jīng)歷連續(xù)兩個季度下滑后，首次實現(xiàn)同比正增長。齋月和復活節(jié)期間的強勢節(jié)日需求、設備供應擴大以及溫和的通脹共同推動了當季消費者支出。

2022年Q1- 2025年Q1中東和非洲地區(qū)智能手機出貨量增長率

數(shù)據(jù)來源：Counterpoint Research市場監(jiān)測服務

Counterpoint高級分析師Yang Wang針對市場動態(tài)表示：“2024年，中東和非洲智能手機市場進入調整階段，因為品牌專注于清理舊庫存、減少新品發(fā)布和促銷力度，導致活躍品牌數(shù)量減少。但得益于供應改善和積壓需求釋放，尤其是100美元以下的平價機型，市場在2025年初迎來強勁復蘇，主要是因為經(jīng)濟形勢和市場的持續(xù)改善。值得注意的是，即便在傳統(tǒng)意義上的銷售淡季，800美元以上的高端智能手機仍保持穩(wěn)健增長，印證了高端化趨勢的持續(xù)韌性。”

在中東和非洲地區(qū)，5G使用率持續(xù)小幅度上升，在該季度達到了33%的市場份額，其中增長最快的是Samsung、Xiaomi和HONOR等品牌的400美元至499美元的智能手機。5G手機零部件成本的降低，以及非洲運營商的大力投資和政府的數(shù)字化建設共同推動4G和5G設施的普及，導致消費者增加了對更精細設備的需求。移動數(shù)據(jù)使用量的增加、埃及等國的本土制造支持以及游戲、流媒體和支付功能三者之間增長的連接需求，進一步推動了5G設備的增加。

受消費者對鮮艷色彩、更好對比度及高效能耗的需求的影響，2025年Q1 OLED顯示屏的滲透率達到42%。屏幕尺寸大于6.5英寸的智能手機也得到了更廣泛的使用，因為用戶更青睞高分辨率、大屏幕，以便優(yōu)化觀感和流暢操作，而且大屏幕手機通常配備更大容量的電池，以實現(xiàn)長時間待機。隨著市場發(fā)展，整個行業(yè)研發(fā)功能豐富、以用戶為中心的智能手機的趨勢更加明顯，因為此類手機兼顧了功能性和高端吸引力。

2025年Q1 vs 2024年Q1中東和非洲地區(qū)智能手機出貨量市場份額

數(shù)據(jù)來源：Counterpoint Research市場監(jiān)測服務

Note：因為四舍五入，總計可能不為100%

Samsung保持了市場領先地位，出貨量同比增長15%。該公司將智能手機在售型號從103款精簡至76款，專注于數(shù)量更少，質量更高的產品，這一策略受到消費者的歡迎。在400美元以上的高端市場和以Galaxy A系列為主力的中端機型市場，Samsung均實現(xiàn)穩(wěn)健增長。該品牌逐漸將沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋作為面向中東、非洲乃至全球市場分銷智能手機的關鍵樞紐。

Transsion通過旗下三個子品牌在中東和非洲市場占據(jù)了32%的市場份額，較去年的29%實現(xiàn)了增長，繼續(xù)保持市場領先。其中TECNO以31%的同比增長率拔得頭籌，這主要得益于其在中端市場大力促銷和對零售渠道改善。Infinix在低端市場取得進展，但持續(xù)面臨安卓品牌甚至TECNO的激烈競爭。itel除了在50-74美元市場以52%份額占據(jù)統(tǒng)治地位外，其余價位均表現(xiàn)不佳。隨著更多中國品牌重倉布局該地區(qū)，Transsion將面臨充滿挑戰(zhàn)的一年。TECNO增長動能充足前景最佳，而Infinix和itel則因資源支持有限和內部品牌定位重疊面臨不確定性。

Xiaomi出貨量同比降低2%，在售機型從96款縮減至74款。盡管整體下降，其LTE智能手機仍實現(xiàn)27%的同比增長，Xiaomi（01810）在低端市場加大了與Transsion的競爭力度，導致平均售價下降了12%，因為銷量增長主要集中于50-99美元市場。展望未來，Xiaomi計劃通過強化中端機型競爭力來鞏固市場份額，但其他來自中國的手機品牌廠商也在重點布局該領域。

Apple出貨量同比增長4%，市場份額提升至6%。增長主要動力為新款iPhone 16e的上市，這款起售價599美元的親民機型在價格敏感的市場表現(xiàn)強勁。得益于與本地零售商的合作、分期付款及先享后付等方案，沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋等市場對Apple（AAPL.US）高端機型的需求同樣旺盛，此外阿聯(lián)酋新增的Apple直營店及海灣國家旅游消費增長，進一步推動了其業(yè)績提升。