今年的618大促比往年來得更早一些。5月13日，大象新聞記者獲悉，淘寶天貓與京東將于今晚8點同步啟動618大促活動，這也是618大促首次將預(yù)售期提前至5月中旬。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，今年的兩大電商平臺在保留傳統(tǒng)優(yōu)惠模式的同時，均對補貼體系進行了創(chuàng)新升級，構(gòu)建起低價+服務(wù)+娛樂三位一體的消費生態(tài)。

具體來看，淘寶天貓今年以最便宜，最簡單為核心策略，消費者可在立減8.5折的基礎(chǔ)上，再疊加大額消費券、行業(yè)品類券(美妝券、服飾券等)、直播間紅包等多重優(yōu)惠。在政府補貼方面，天貓在現(xiàn)有國補20%基礎(chǔ)上再發(fā)大額消費券，配合9折品類券和品牌立減85折，四重優(yōu)惠疊加后部分商品低至5折。蘋果iPhone16Pro首次納入國補范圍，直降2000元后售價5499元，美妝、數(shù)碼等超20萬款商品參與多重優(yōu)惠疊加。

同時，淘寶投入20億元直播間紅包資源，用戶每晚8點可搶30個定金紅包，部分商品支持0元付定金，此外，淘寶還推出9分鐘極速達服務(wù)，520新品禮盒可實現(xiàn)分鐘級配送。

京東則主推現(xiàn)貨直降模式，消費者在活動主會場可領(lǐng)取每人每天超1000元補貼，包括滿200減20元通用券、PLUS會員專屬券及各類目優(yōu)惠券。

值得注意的是，今年京東首次整合以舊換新國家補貼與京東外賣百億補貼，在國家補貼X百億補貼頻道，手機數(shù)碼、家電家居等商品至高可省2000元。PLUS會員可領(lǐng)取超3000元超級補貼并疊加其他優(yōu)惠，新開通會員還能享受0.1元兌換好禮及積分兌換家政服務(wù)等權(quán)益。針對分期消費群體，激活京東白條可享6期分期免息優(yōu)惠。

同時，為增強娛樂互動，京東還推出貫穿整個購物季的六大主題驚喜日，涵蓋發(fā)燒友、美食、六一兒童節(jié)等不同主題，張藝興作為首位官宣的潮流代言人，將聯(lián)動其他6位驚喜大使推出明星互動與超級大獎活動。

特色商品方面，淘寶發(fā)放總額2250元的百億金剛?cè)瑪?shù)碼家電享折上9折，每晚8點開放愛馬仕、LV等奢侈品2折搶購，限量發(fā)售戴森三件套、索尼PS5等200余套全家桶。京東則于13日晚推出月黑風(fēng)高盛典，百大爆款庫存翻倍最低1折起，16日超級秒殺日將上線真5折大牌商品。

在售后服務(wù)環(huán)節(jié)，淘寶推行買貴必賠，宣布價保時間從消費者付款持續(xù)至7月5日。京東則宣布為PLUS會員提供專屬客服通道，共同構(gòu)建覆蓋售前、售中、售后的完整服務(wù)體系。