話題“蘋果宣布調價 多款iPhone降價超千元”沖上熱搜。《科創板日報》10日訊，蘋果當天向渠道商下發了調價通知，這也是蘋果首次在周六宣布調價。蘋果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降價160美元，對應1313.06元人民幣;而 iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元(對應1445.27元人民幣)，其他版本同樣降價160美元。

值得注意的是，蘋果發布iPhone 16系列之后已多次降價。早在2024年10月，天貓“雙11”活動開始后，蘋果天貓官方旗艦店iPhone 16系列優惠500元促銷，這是蘋果新機型開售僅1個月后，iPhone 16系列在蘋果官方渠道首次降價。今年1月2日，蘋果中國官網公布了“叱咤福利”新年促銷活動，1月4日至7日限時4天，全線產品最高立省800元，每位顧客限購2件，換購新iPhone還享折抵優惠。

據齊魯壹點，此次調價信息即刻在各大電商平臺同步更新，以京東平臺數據為例，iPhone 16 Pro Max 256GB 版本當前售價為9299元，若疊加將于5月13日啟動的“618”國家補貼政策，其終端售價有望跌破7000元;128GB的iPhone 16 Pro預計也將進入5000元價格區間。

部分渠道商將此次調價解讀為蘋果為即將到來的“618”電商促銷活動所做的戰略鋪墊。鑒于“618”活動于5月13日正式開啟，蘋果通過渠道降價策略刺激經銷商備貨，意圖在高端智能手機市場搶占先機。

而這次降價也反映出蘋果在中國市場面臨的嚴峻挑戰。市場研究機構Canalys數據顯示，2024年第四季度，蘋果在中國的智能手機出貨量銳減25%，降至1310萬臺。CounterPoint 發布的中國高端手機市場報告顯示，2022-2024 年期間，蘋果在中國高端手機市場的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。同期，以華為為代表的國產手機品牌加速高端市場布局，華為在 2022 - 2024 年的高端市場份額從12%提升至29%;若整合其他國產手機品牌數據，三年間國產手機在高端市場的整體占比已從25%增長至46%。

IDC 中國季度手機市場報告進一步印證了蘋果的市場困境。2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，達7160萬部。市場排名中，小米、華為、OPPO 和 vivo 占據前四位，而蘋果以980萬臺的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現負增長的廠商。

與此同時，首款折疊屏iPhone也有新消息。中國證券報報道，日前，中國證券報記者從供應鏈公司人士處獲悉，蘋果給供應商提供的出貨目標指引是2026年下半年推出首款折疊屏手機，這是一款大折疊屏iPhone。

該公司是蘋果iPhone多個零部件供應商，其希望進入折疊屏iPhone關鍵部件供應商名單，近期已經送樣測試。但要拿到折疊屏iPhone關鍵部件的增量業務訂單，還需要經過蘋果審廠。預計蘋果完成折疊屏iPhone供應商選擇后，將會進入NPI(新產品導入)流程。

一位產業鏈人士分析稱，蘋果iPhone客戶基礎量大，預計蘋果折疊屏iPhone市場需求大，但銷量將取決于最終的定價。

目前，三星、華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等廠商已經推出多款折疊屏手機。市場期待蘋果進入折疊屏賽道。研究機構IDC認為，隨著相關技術的提升和成熟，折疊屏手機無論配置還是價格都與直板手機越來越接近，消費者對于折疊屏手機的接受程度依然在提高。而在中國市場，有超過60%的折疊屏手機消費者更偏好屏幕更大的機型。

折疊屏 iPhone能否成為破局關鍵? 鑒于華為、小米等品牌已在折疊屏領域建立先發優勢，蘋果突圍之路仍充滿挑戰。