沒有任何預兆，甚至沒有任何事前宣傳，一向極其注重定價策略，不屑于以低價促銷、打價格戰的方式和其他廠商爭奪市場的蘋果，來了一記突如其來的降價大促，其降價促銷力度，創下了蘋果在中國史上的最大降價。
5月20日，iPhone 15全系在天貓旗艦店官宣了最新的優惠大促銷，全系機型均給出了巨大的折扣優惠力度。基礎款iPhone 15優惠后售價低至4599元，相較于原價5999元，相當于直降1400元，除此之外，其他幾款同系列機型也給出了不同力度的優惠，原價12999元的iPhone 15 Pro 1TB版本，降價后到手價僅10699元，差價相當于直降2300元。如此巨大的降價幅度，顯然刷新了蘋果在中國市場的新紀錄，稱得上蘋果在中國市場史上最大降價。
消息一出，隨即引起軒然大波和廣泛關注。是什么原因，導致一向尤為注重高價策略的蘋果，突然調整定價策略。實際上，蘋果一反常態開始主動大幅度促銷降價，背后的深層原因，更多是來自于市場行業大環境的外部壓力。
對此，業內人士普遍認為，蘋果在中國高端市場面臨更多來自于華為、OPPO、vivo和小米等本土品牌的激烈競爭，從而感受到嚴峻的市場考驗以及行業競爭。從市場數據實際反饋看來，也確實如此。
開年至今，蘋果在中國市場即陷入持續低迷的業績表現。第一季度，iPhone銷量呈持續性明顯下滑頹勢。根據Counterpoint Research的最新數據顯示，2024年一季度，蘋果公司在中國區iPhone銷量下滑19%，創下iPhone自從2020年以來在華表現最差，iPhone持續銷售疲軟的窘境蔓延至整個第一季度，相較之下，華為的市場表現卻呈截然相反的強勢反撲，第一季度，華為在中國市場銷量實現近70%的大幅增長，華為在大幅增長，蘋果在明顯下滑，從消費者市場數據反饋不難得出結論：國人不再為高價iPhone買單，相較之下，華為顯然更加能夠贏得中國本土消費者的認可。
華為在高端市場卷土重來，直接對蘋果在中國市場的銷售業績帶了明顯的影響。對此，華爾街見聞表示，一季度蘋果的全球iPhone出貨量下降了近10%，引發了對蘋果持續增長能力的擔憂。
不難理解，iPhone銷量持續疲軟，顯然是導致蘋果主動降價促銷的主要因素。鑒于一季度十分慘淡的業績表現，蘋果迫切在短期內盡快扭轉頹勢，如何更快提振銷量呢？降價促銷，打價格戰，自然也就是成為最簡單粗暴，但卻行之有效的可行性方案。因為種種跡象已然表明，國人對于高價iPhone的認可和喜愛已逐漸被華為、小米、vivo、OPPO等一眾本土品牌取代，在技術創新、產品線豐富性以及價格優勢等方面，蘋果iPhone相較于本土品牌顯然不具備優勢。
對于蘋果，中國消費者市場已釋放了一個十分危險的信號，大家不愿購買高價iPhone，就意味著蘋果正逐漸失去其十分重視的大中華地區市場。史上最大幅度降價促銷，顯然反映出，蘋果已決定采取更為激進的促銷策略，甚至不惜主動下調價格，從而盡可能換取銷量和市場份額的增長。
如何重振iPhone在中國市場的地位，對于蘋果目前的市場處境看來，價格戰似乎是唯一最為簡單有效、立竿見影的突破口。在產品創新方面，相較于華為在衛星通訊、鴻蒙生態以及各類新型材質的不斷更新迭代，蘋果對于iPhone的產品理念顯然偏向于保守派，同時鑒于華為品牌形象以及用戶粘性等方面在本土市場的強大優勢，低價促銷，或許是蘋果不得不為之的唯一破局方向。
實際上，從種種跡象看來，iPhone在中國市場的頹勢早在年初就暴露出明顯銷量疲軟。一月份，#iPhone中國銷量暴跌30%#登上熱搜，引發網友熱議，此后一段時間，2、3月份iPhone持續保持均30%的持續同比大幅下滑。持續拉垮的銷量疲軟，拖垮了蘋果在中國市場第一季度的整體業績。根據IDC數據顯示，iPhone在中國市場出貨量同比下滑近7%，排名從上季度的第一跌至第四，其他一眾本土品牌均整體呈上漲趨勢。
降價的背后，是蘋果面臨在中國市場銷量壓力和行業競爭的嚴峻考驗。雖然在近年，蘋果不斷嘗試在通過降價促銷提振銷量，但面對同樣降價促銷且優惠空間更大、產品線更豐富、硬件堆疊以及價格優勢更突出的國產手機，iPhone的銷量疲軟的現狀并未能得到明顯改觀，蘋果也不得不面臨華為、小米等主流本土品牌在同級競品方面的挑戰，迫切需要從軟硬件到設計用料全方位的升級創新，提升產品競爭力。
一個嚴峻的考驗和殘酷的事實擺在面前，過去幾年時間，以華為為首的一線手機廠商在不斷通過持續加大自主研發、強化供應鏈體系的深度合作等方式，加快在高端產品線的產品推進，從而導致蘋果在高端市場的競爭壓力與日俱增，iPhone的銷量疲軟、市場份額不斷收窄，陷入一種目前不容樂觀的困境。
一方面，蘋果在高端手機市場直面來自華為的激烈競爭；另一方面，同時又感受到來自OPPO、vivo和小米等廠商激進定價、產品升級的沖擊。銷量業績大幅下滑，對于蘋果在中國市場的處境釋放出一個極其危險的信號，國人不愿再為高價iPhone買單，蘋果在史上最大降價之后，能否扭轉iPhone目前銷量疲軟的市場現狀，目前看來，似乎仍不容樂觀……