快手的線上廣告收入展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，預(yù)計 2025 年下半年將進一步加速。這一增長主要來自數(shù)字娛樂領(lǐng)域的廣告需求持續(xù)旺盛，尤其是短劇和迷你游戲廣告保持高雙位數(shù)增長，本地生活服務(wù)廣告亦有顯著提升。此外，快手自2025 年第二季度起推出基于貨架的電商廣告服務(wù)，為廣告收入帶來新的增量動力。整體而言，快手的廣告業(yè)務(wù)正逐步擺脫過去的低基數(shù)限制，迎來更快的變現(xiàn)節(jié)奏。
人工智能技術(shù)成為快手推動收入增長的關(guān)鍵引擎。AI 不僅提升了內(nèi)容推薦的精準度和用戶粘性，還大幅降低了短視頻制作成本，提升廣告轉(zhuǎn)化效率。快手的AI 視頻生成模型「可靈 AI」在市場中快速擴展，尤其在海外市場取得顯著收入，并廣泛應(yīng)用于廣告、短劇及智能設(shè)備等多個場景。AI 技術(shù)同時賦能直播切片和營銷素材自動生成，幫助商家更高效地承接流量，推動電商業(yè)務(wù)快速增長。
快手透過廣告與電商業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，加上 AI 技術(shù)的深度融合，正持續(xù)提升收入結(jié)構(gòu)的高毛利比重，推動利潤率穩(wěn)步擴張。AI 的投入雖帶來短期利潤率壓力，但中長期將成為公司第二增長曲線，為快手帶來持續(xù)的收入和盈利動能。