盛夏5月，茂名“喊全球來(lái)吃荔枝”。
這里擁有世界最大的荔枝連片生產(chǎn)基地，全球每5顆荔枝就有1顆產(chǎn)自茂名，是聞名世界的“中國(guó)荔鄉(xiāng)”。
5月19日，茂名迎來(lái)一年一度的高光時(shí)刻，2025年茂名荔枝嘉年華在中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)會(huì)址啟動(dòng)，吸引荔枝產(chǎn)業(yè)鏈代表、專家學(xué)者、文旅名人、電商達(dá)人、外國(guó)博主等齊聚茂名。
澎湃新聞（www.thepaper.cn）從現(xiàn)場(chǎng)獲悉，在本次嘉年華活動(dòng)中，茂名促“荔”銷售計(jì)劃正式發(fā)布，推出總價(jià)值超300萬(wàn)元的茂名荔枝電商消費(fèi)券，并連續(xù)第五年啟動(dòng)“十萬(wàn)電商賣(mài)荔枝”活動(dòng)，全方位推動(dòng)茂名荔枝“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。
5月19日，2025年茂名荔枝嘉年華在中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)會(huì)址啟動(dòng)。 澎湃新聞?dòng)浾?王岱玉 圖
事實(shí)上，近年來(lái)，茂名持續(xù)扎實(shí)推進(jìn)荔枝產(chǎn)業(yè)“步步高”“節(jié)節(jié)升”，以荔枝為支點(diǎn)，撬動(dòng)農(nóng)業(yè)、交通、文化、旅游、商業(yè)的深度融合。
對(duì)茂名而言，荔枝是千年傳承的文化符號(hào)，是城市形象的鮮活名片，也是聯(lián)結(jié)世界的甜蜜紐帶。眼下，茂名正積極打造荔枝種業(yè)“硅谷”，大力提升荔枝的品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)數(shù)字化、智能化等高科技新模式，讓茂名荔枝飄香世界。
茂名打造荔枝產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿
茂名依山傍海，勾漏、云霧、云開(kāi)三大山脈在這里盤(pán)亙集結(jié)，境內(nèi)河流縱橫交錯(cuò)切割，形成山地、丘陵、臺(tái)地、平原層次分明的地形地貌。
大山將豐沛的雨水鎖住，阻擋了來(lái)自北方的寒冷空氣。良好的水熱條件、光照條件，讓茂名成為天然的熱帶、亞熱帶水果天堂。
茂名的水果不僅暢銷國(guó)內(nèi)，還廣泛出口，“世界荔枝看中國(guó)，中國(guó)荔枝看廣東，廣東荔枝看茂名”是茂名在荔枝界地位的證明。
5月19日，2025年茂名荔枝嘉年華現(xiàn)場(chǎng)展示荔枝等茂名特色水果。 主辦方 供圖
能夠贏得國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，得益于茂名荔枝產(chǎn)業(yè)有“六個(gè)最”的特點(diǎn)。澎湃新聞?dòng)浾邚谋緦眉文耆A上獲悉，這“六個(gè)最”分別是：歷史最悠久、面積最廣、產(chǎn)量最大、品種最全、品質(zhì)最優(yōu)、產(chǎn)業(yè)最全，堪稱全國(guó)乃至全世界荔枝產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。
值得關(guān)注的是，在去年全國(guó)荔枝主產(chǎn)區(qū)普遍減產(chǎn)的大背景下，茂名荔枝種植面積達(dá)141.84萬(wàn)畝、產(chǎn)量50.21萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超120億元，帶動(dòng)全市荔枝價(jià)格大幅提升，形成“減產(chǎn)不減收”的局面。
茂名荔枝產(chǎn)業(yè)能在減產(chǎn)背景下逆勢(shì)上揚(yáng)，關(guān)鍵在于深耕種質(zhì)資源的保護(hù)與創(chuàng)新。近年來(lái)，茂名致力于打造荔枝種業(yè)“硅谷”，做強(qiáng)荔枝品種“芯片”。
《2025年中國(guó)·茂名荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》中提到，茂名建有占地500多畝的國(guó)家荔枝種質(zhì)資源圃，是全球保存荔枝種質(zhì)資源數(shù)量最多、種類最全的國(guó)家級(jí)荔枝種質(zhì)資源圃，收集了700余份珍貴種質(zhì)資源，共計(jì)3500多株。
5月19日，2025年茂名荔枝嘉年華“美荔之夜”現(xiàn)場(chǎng)上空，無(wú)人機(jī)排出“茂名喊全球來(lái)吃荔枝”的圖案。 主辦方 供圖
同時(shí)，茂名在種質(zhì)資源創(chuàng)新方面也取得了突破性進(jìn)展。《白皮書(shū)》中提到，茂名大刀闊斧開(kāi)展品種改良，推動(dòng)25萬(wàn)畝荔枝生產(chǎn)基地改良，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)品種率提高至80%，并助推早、中、遲熟荔枝均衡上市。此外，國(guó)家荔枝種質(zhì)資源圃第一個(gè)自主產(chǎn)權(quán)的荔枝新品種“脆爽”結(jié)果，有望成為克服荔枝大小年的新品種代表。
此外，在困擾荔枝銷售的保鮮難題上，茂名也有了新的“打法”。
一千多年前，白居易曾感嘆荔枝“若離本枝，一日而色變，二日而香變，三日而味變，四五日外，色香味盡去矣” 。
一千多年后，荔枝保鮮瓶頸已被成功攻破。“鮮物休眠倉(cāng)”保鮮包裝技術(shù)、厭氧型益生菌綠色保鮮技術(shù)、“田頭小站”、全國(guó)首套熱帶果蔬減壓保鮮設(shè)備等“黑科技”，大大延長(zhǎng)了茂名荔枝的保鮮期。
00后年輕人直播推介家鄉(xiāng)
茂名荔枝不僅產(chǎn)量大、品質(zhì)優(yōu)、品種全，更擁有極強(qiáng)的歷史穿透力與文化表現(xiàn)力。
漢代趙佗將茂名荔枝作為嶺南珍品向漢高祖進(jìn)貢；唐代設(shè)“荔枝道”快馬送荔枝進(jìn)長(zhǎng)安，高力士進(jìn)獻(xiàn)家鄉(xiāng)高州荔枝給楊貴妃，留下“一騎紅塵妃子笑”的傳說(shuō)。
茂名高州市根子鎮(zhèn)有大片古荔園。 視覺(jué)中國(guó) 圖
如今，茂名擁有千年古荔枝樹(shù)102棵，百年古荔樹(shù)超過(guò)19000棵，它們被列為國(guó)家重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的古荔林，依然年年掛果，成為連接古今的文化地標(biāo)。
通俗而言，現(xiàn)在我們吃到的荔枝，很有可能和兩千年前人們吃的是同一棵樹(shù)上的荔枝。
5月19日，在擁有全國(guó)面積最大、古荔枝樹(shù)最多的茂名高州根子鎮(zhèn)，“十萬(wàn)電商賣(mài)荔枝”活動(dòng)吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注。
澎湃新聞在現(xiàn)場(chǎng)注意到，除了網(wǎng)紅達(dá)人，不少“00后”大學(xué)生也化身電商博主，讓茂名荔枝通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)五湖四海。
高州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生林凡（化名）為當(dāng)天的直播準(zhǔn)備了很久，也期待了很久。
她興奮地告訴澎湃新聞：“我去學(xué)習(xí)了很多與荔枝相關(guān)的歷史故事，為直播準(zhǔn)備了很長(zhǎng)的稿子，真正面對(duì)鏡頭時(shí)，反而不緊張了，我們想把茂名的荔枝通過(guò)直播，傳播得更遠(yuǎn)，讓大家都能了解、品嘗到家鄉(xiāng)的荔枝。”
林凡和小伙伴直播帶貨的荔枝是產(chǎn)自茂名的白糖罌和妃子笑：“今天第一次開(kāi)播，就有很多網(wǎng)友一起互動(dòng)，我們的目標(biāo)是明天可以賣(mài)一百單。我覺(jué)得通過(guò)這樣的活動(dòng)，也讓我們電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生，可以有實(shí)戰(zhàn)操作的經(jīng)驗(yàn)，得到了鍛煉。”
5月19日，2025年茂名荔枝嘉年華現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)“十萬(wàn)電商賣(mài)荔枝”活動(dòng)。 澎湃新聞?dòng)浾?王岱玉 圖
今年，電商平臺(tái)上荔枝的搜索熱度持續(xù)攀升。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人近日公開(kāi)介紹：“京東平臺(tái)的荔枝搜索熱度是草莓的1.8倍、榴蓮的1.3倍。這說(shuō)明荔枝不僅有文化影響力，也有市場(chǎng)熱度和物流適配度，是理想的全鏈條型水果。”
在本屆嘉年華活動(dòng)上，淘寶買(mǎi)菜果蔬行業(yè)負(fù)責(zé)人韋亞豪告訴澎湃新聞：“不少人講究吃時(shí)令產(chǎn)品，當(dāng)前正值茂名荔枝大量上市的情況，同時(shí)茂名又擁有多個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，因此在淘寶的搜索量非常大。目前，我們也設(shè)置了專區(qū)和補(bǔ)貼活動(dòng)，共同助力茂名荔枝大賣(mài)。”
公開(kāi)報(bào)道顯示，目前，茂名擁有4000多家電商、1萬(wàn)多家微商，荔枝電商渠道收購(gòu)均價(jià)比傳統(tǒng)渠道高出10%以上。今年，為推動(dòng)茂名荔枝電商銷售，茂名市政府創(chuàng)新舉措，財(cái)政出資100萬(wàn)元，疊加電商平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)資金補(bǔ)貼，共計(jì)推出超過(guò)300萬(wàn)元的茂名荔枝電商消費(fèi)券，讓電商企業(yè)和消費(fèi)者得到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。
